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居然之家北京品牌强势征战全国

发布时间:2021-02-18 19:29:02 阅读: 来源:工业炉厂家

品牌:摘取“十大商业品牌金奖”

已经蝉联三届“北京十大商业品牌”的居然之家在2008年度荣获“北京十大商业品牌金奖”,与全聚德、稻香村、中复电讯一道获此殊荣,成为北京商业零售领域内的佼佼者。

在颁奖典礼上,居然之家董事长张学武用这样一个故事形象地说明了居然之家的品牌价值:“去年6月29日,居然之家第14店进驻济南时,不少消费者见到我都跟我说‘我们的房子买了半年多了,就等你们济南店开业再装修’。”张学武的这个故事让业内同行们颇为动容:一个品牌的价值在于消费者的信任,只有消费者的信任才能铸造真正的商业品牌。

无论到哪一个城市,哪一个建材商圈,居然之家均以高端形象示人,这不仅是品牌形象和产品配置的高端,更重要的是现代运营模式和服务理念的高端。建材卖场、丽屋五金涂料超市、尚屋家居生活馆、乐屋装潢中心构建了“一站式购齐,应有尽有”的运营体系,“先行赔付”、“一个月内无理由退换”、“差价双倍返还”、“出现室内污染全额退款”打造了现代服务理念,使居然之家这艘建材航母在全国家居市场上昂首前行。

渠道:半年新开五家店

受2008年下半年以来全球金融风暴的影响,家居行业呈现了前所未有的下行趋势,各大家具建材企业均关上门来研讨如何应对可能持续很久的寒冬,但在居然之家的字典里,却没有“寒冬”一词,仅2009年上半年,居然之家就在哈尔滨、济南、郑州、武汉等地开出5家分店。

2009年2月,居然之家济南北园店、泰安店两店同期开业,距2008年7月首次登陆济南仅半年,居然之家的扩张速度令业界惊叹。在总裁汪林朋的眼中,居然之家如此扩张是顺应自身发展的需要。当2009年6月28日武汉第二店在武昌开业时,汪林朋发出了这样豪言:“3年内布满全国所有省会城市,并在地市级城市开出几十个加盟店,销售额突破200亿元!”

凭借居然之家全国范围内的影响力、先进的运营模式、现代化的服务理念,居然之家的目标一定不是空穴来风。

营销:借央视伸向全国

去年末,居然之家通过竞标拿下央视黄金段位广告,总投资达到5900万元。这意味着,居然之家的全国拓展战略已经提速,营销触角也伸向了全国。

如果说几年前居然之家到外地扩张还受到当地“地头蛇”白眼的话,那么现在居然之家走到哪里都是座上宾,当地政府书记等一把手亲自接待,并给予居然之家各方面的方便措施。“居然之家在对外扩张中虽然遭遇过封杀,但每一个店都开得很成功,运营非常良好。”汪林朋说,居然之家拥有成功的模式,建立了成熟的服务体系,储备了一批随时可以冲锋陷阵的人才,给全国拓展创造了必要的条件。

实际上,居然之家的全国品牌形象已经让众多合作伙伴尝到了甜头。“居然之家联手市场品牌大幅让利”的消息在京城乃至全国频频上演,一来为品牌提供宣传平台,二来提升了卖场与商户的销售。2009年6月,居然之家联手30多个香港家具品牌举办“香港家具周”,除为京城市民奉献了一场香港家具大酬宾盛宴,还为诸多的香港家具品牌指出了一条决战京城市场的明路。

借助央视的传播,居然之家在全国会拓展得更快。

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