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卫衣流行风尚凡客年销197万件

发布时间:2021-01-17 08:13:42 阅读: 来源:工业炉厂家

速途网讯 很少有服装品类能兼顾时尚性与功能性,但卫衣是一个例外。由于融合舒适性与时尚度,卫衣成了年轻人士的必备品。Vogue的撰稿人Sarah Harris就曾将“卫衣”比作“躁动的少年”。互联网快时尚品牌凡客诚品在这个细分服饰产品市场深挖时尚流行趋势,2012年开发超百款、30多种色系的卫衣,深受年轻用户青睐。近日凡客透露其在2012年累计销售197万件卫衣,且购买用户年龄主要集中在18-29岁之间,其中21-23岁占比最高。

“卫衣”诞生于上世纪30年代的纽约,当时是为冷库工作者生产的工装。但由于卫衣舒适温暖的特质逐渐受到运动员的青睐,不久又风靡于橄榄球员女友和音乐明星中。至上世纪70年代,Hip-Hop文化兴起。卫衣成了亚文化叛逆的象征,年青人们觉得套上帽子遮住面容的同时,能将自己的灵魂与世隔绝。

凡客深谙卫衣这一产品线所蕴含的年轻人心理,在常规的基础款之外,还开发了时尚版型、时尚印花、冬款等款式,以丰富的设计版型及优良品质来吸引用户。与快时尚大亨优衣库相比,凡客卫衣的款式更为丰富,全年有超过百款,为优衣库十倍左右,色系也有30多种的更多选择空间。此外,相比优衣库66%的含棉量,凡客的比例为83%,手感更为舒适。

凡客2012年的创新基础款融合了“条纹控”用户的需求,以及今年流行的撞色风,新加基础圆领、撞色圆领、基础开衫条纹、基础套头条纹等多个款式。而对时尚类版型的占比增大,则是2012年卫衣的重要特点,在秋冬增加了机车版、立领、蝙蝠袖等更加丰富的版型,主要突出街头拉风、玩味感元素的变异,更加符合卫衣客群年轻且追求多变的心理。

机车版卫衣

如同T恤,卫衣也是少数可以直接将图案印在胸前的服饰,故而时尚印花系列也是其保持推陈出新的不老款式。2012年凡客秋冬的印花款卫衣开发了动物系列、印第安系列、波点系系、系纹系列、水墨印等,每系列3-8款不等,让用户有更多的挑选空间。

印第安系列卫衣

此外,凡客2012年还加大了对加厚冬款卫衣的开发数量,拉长销售期。在产品设计上辅以羊羔毛等细节展现,保证卫衣率性的同时也突出保暖性。

哪些款式的卫衣销售最受欢迎呢?凡客数据表明,在基础款的单品中,简约素色抓绒连帽套头卫衣最为畅销,主打抓绒概念,将保暖的特性完美展现。除黑色畅销外,女款新增孔雀绿、糖果红色等颜色也颇受欢迎,短时间内一抢而空;男款则是酒红色、花灰色畅销。

而在新开发的时尚款中,男款最畅销的当属Cool 双排扣连帽卫衣,其欧美时尚撞击双排扣的设计,颇能展现卫衣的另一种味道。而女款的Boyfriend 下摆开衩卫衣,主打男友风,侧缝开叉设计,下摆前短后长,颇有个性,时尚前卫,姜黄色最受用户欢迎。

Cool 双排扣连帽卫衣

Boyfriend 下摆开衩卫衣

值得注意的是,卫衣的用户购买区域分布,在8-12月的下半年销售中,北方城市高于南方城市,不过在11月-12月期间,南方的购买比例逐步赶超北方城市,成为销售主力。

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